صحيفة حائل الإخبارية- متابعات: [ad_1]
لندن: يمكن أن تستعد خدمة Sky TV المدفوعة مقابل خسائر سنوية تبلغ حوالي 181 مليون دولار من عائدات الإعلانات بسبب مقترحات للسماح لبث الإذاعات المجانية الكبرى في بريطانيا بتشغيل الكثير من الإعلانات بقدر ما يسمح به المنافسون.
أعلنت Ofcom ، الجهة المنظمة للاتصالات في المملكة المتحدة ، أنها بصدد مراجعة القواعد التي تمنع مذيعي الخدمة العامة ITV ، والقناة 4 ، والقناة 5 من الاستفادة بقدر القنوات غير التابعة لـ PSB من الإعلانات ، حسبما ذكرت صحيفة The Guardian.
القواعد ، التي تم تقديمها في عام 1991 ، دعمت التلفزيون المدفوع في المملكة المتحدة وشركات الكابل ، بما في ذلك Sky ، من خلال السماح لقنواتها ببث المزيد من الدقائق من الإعلانات يوميًا والاستمتاع بفترات غير محدودة للإعلانات.
تفكر Ofcom في السماح لقنوات PSB الرئيسية – ITV1 و Channel 4 و Channel 5 – بزيادة عدد الإعلانات المسائية (التي يتم بثها بين الساعة 6 مساءً و 11 مساءً) من 40 إلى 60 دقيقة ، والإجمالي لليوم من 168 إلى 216 دقائق ، بالإضافة إلى إلغاء اللائحة التي تقيد الفواصل الإعلانية الفردية لمدة أقصاها 3 دقائق و 50 ثانية.
هذا ، وفقًا لـ Ofcom ، من شأنه أن يكافئ ساحة اللعب لجميع المذيعين.
قالت جمعية إنكوربوريتد للمعلنين البريطانيين ، التي تمثل معظم المعلنين في المملكة المتحدة ، إنه إذا تمت مراجعة القواعد ، فقد تجد Sky ما يصل إلى 150 مليون جنيه إسترليني (181 مليون دولار) من الإعلانات سنويًا تضيع لصالح ITV – بالنظر إلى حصتها الحالية في السوق.
قال باراماونت ، عملاق التلفزيون الأمريكي الذي يمتلك القناة 5 و MTV و Comedy Central ، في اقتراح مقدم إلى Ofcom .
قالت القناة الخامسة إنها كانت ضد أي تغيير في اللوائح. ومع ذلك ، جادلت ITV والقناة 4 أنه مع الارتفاع الكبير في تكاليف الإعلانات التلفزيونية ، والتي زادت بنسبة 30 في المائة في العام الماضي وحده ، فإن زيادة العرض بمئات الساعات سنويًا سيجعل البث التجاري أرخص مقارنة بتحويل الميزانيات إلى شركات الإعلام عبر الإنترنت .
وقالت ITV: “من المفترض أن يساعد هذا في تقليل الضغوط التضخمية وبالتالي جعل سوق الإعلانات التلفزيونية التجارية بشكل عام أكثر تنافسية مع أمثال Google و Amazon و Facebook”.
أضافت القناة 4 أنه مع وجود أكثر من 480 قناة غير PSB مزدهرة في المملكة المتحدة ، لم تعد هناك حاجة إلى المخطط المصمم لدعم البقاء المبكر للحيوانات الناشئة آنذاك.
قالت Ofcom ، التي راجعت القواعد في عامي 2011 و 2015 ولكنها قررت في كل مرة ضد أي تعديلات ، إنها كانت هذه المرة تأخذ في الاعتبار “الحفاظ على مذيعينا التقليديين ، والذي يتضمن مساعدتهم على التنافس مع منصات البث الأمريكية”.
جادل اتحاد Coba للمذيعين التجاريين والخدمات حسب الطلب ، والذي يضم أعضاؤه Sky و Discovery و Walt Disney ، بأن إضافة حوالي 850 ساعة من المساحات الإعلانية الجديدة سنويًا لن يكون سيئًا للمشاهدين فحسب ، بل سيقلل بشكل كبير من أسعار الإعلانات. ، وأن سوق التلفزيون في المملكة المتحدة قد يخسر في النهاية ما يصل إلى 300 مليون جنيه إسترليني.
ومع ذلك ، قالت ITV: “من غير المحتمل أن يتأثر الجمهور سلبًا من خلال زيادة طفيفة في الإعلان في وقت الذروة على قنوات PSB.
“من غير المحتمل أن يتأثر السوق التجاري الأوسع بشكل كبير ، وقد يستفيد التلفزيون التجاري ككل من أن يصبح أكثر قدرة على المنافسة مقابل أجهزة البث العالمية.”
من المتوقع أن تنشر Ofcom قرارها بشأن التغييرات المحتملة في قاعدة الإعلان في أوائل العام المقبل.
تحقق مبيعات إعلانات ITV حوالي 2 مليار جنيه إسترليني سنويًا ، بينما تحقق القناة 4 ، التي تبيع أيضًا إعلانات على قنوات الجهات الخارجية بما في ذلك BT Sport و Dave لمالك Gold UKTV ، حوالي 1.2 مليار جنيه إسترليني.
بالإضافة إلى التلفزيون المدفوع الذي تبلغ قيمته مليارات الجنيهات والنطاق العريض والهاتف المحمول من سكاي ، يحقق قسم مبيعات الإعلانات بالشركة عائدات تبلغ 1.4 مليار جنيه إسترليني سنويًا.
[ad_2]
