من الذي يستفيد من شعبية TikTok المتزايدة في الشرق الأوسط؟

دبي: مع وجود أكثر من 100000 مؤثر نشط على TikTok على مستوى العالم في عام 2020 ، وفقًا لـ Statista ، وضع تطبيق الفيديو القصير نفسه بشكل متزايد كمنصة وسائط اجتماعية مربحة محتملة لمنشئي المحتوى.

غالبًا ما يصف منشئو المحتوى إمكانات تحرير التطبيق وأسلوب المحتوى الجذاب بنهم شديد الجاذبية بشكل خاص ، حيث يجذبونهم بعيدًا عن المنصات الشائعة الأخرى مثل Instagram و Facebook.

إلى جانب هذا التحول في الأنظمة الأساسية ، كان هناك أيضًا ابتعاد عن استخدام كلمة “مؤثر” لتحل محلها “منشئ”. يستحضر الأول صورًا للعطلات الفخمة والأزياء الفاخرة ونوعًا من نمط الحياة الطموح الذي يمكن أن يترك المتابعين يشعرون بعدم كفاية حياتهم.

قال هاري هوغو ، الشريك المؤسس لـ The Goat Agency ، لـ The Drum: “لقد أصبح مصطلح” المؤثر “قديمًا ، حيث يفضل العديد من نجوم وسائل التواصل الاجتماعي مصطلح” المبدع “. “لماذا؟ لا ينشر أفضل المبدعين محتوى جمالي فحسب ؛ يفعلون أكثر من ذلك بكثير “.

بعبارة أخرى ، لكي يكون منشئ المحتوى ناجحًا ، من الضروري أن ينشر محتوى أصيلًا ومفيدًا ولا يهدف ببساطة إلى “التأثير” على الجمهور.

يركز Xzit Thamer ، مبتكر في المملكة العربية السعودية ، على الألعاب وينشر في الغالب محتوى متعلقًا بـ Grand Theft Auto. استقال من وظيفته اليومية في عام 2020 للتركيز على إنشاء محتوى لـ TikTok.

قال لعرب نيوز: “لم أكن أعرف في ذلك الوقت أنني سأصل إلى 7 ملايين متابع وأكون أحد أفضل منشئي محتوى الألعاب في الشرق الأوسط”.

من المؤكد أن TikTok يمر بلحظة في الشمس ، لكن هذا أكثر من مجرد موضة عابرة ، كما يعتقد الخبراء. يبدو أن شعبية المنصة مستدامة ، وفقًا لما ذكرته ناتاشا Hatherall-Shawe ، المؤسس والرئيس التنفيذي لوكالة التسويق TishTash.

“بساطة مهمة TikTok” ، والتي تتمثل في جذب انتباه الجماهير بمقاطع فيديو قصيرة ، قد “حلت محل المنصات الأخرى” مثل Meta Facebook و Instagram ، والتي تحاول الآن ممارسة اللحاق بالركب من خلال تقديم ميزات مثل Reels ، قال عرب نيوز.

وفقًا لثامر ، الذي ابتكر المحتوى منذ تسع سنوات: “TikTok هي أفضل منصة لمنشئي المحتوى”.

نظرًا لأن كبار المبدعين قادرين على بناء مثل هذه الجماهير الكبيرة ، فإن TikTok تستثمر فيهم بشكل مفهوم من خلال برامج مثل Creator Fund ، والتي تكافئ المبدعين المختارين مباشرةً. في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا ، أطلقت المنصة أيضًا برنامج Creator Hub في الإمارات العربية المتحدة ومصر في سبتمبر 2022 للمساعدة في تحديد المبدعين الموهوبين وربطهم بالموجهين والخبراء الذين يمكنهم دعم تنميتهم وتنمية مهاراتهم.

لكن العديد من المبدعين البارزين انتقدوا TikTok بسبب صندوق Creator Fund الخاص به. تتمثل إحدى الشكاوى الرئيسية في أن مجموع الأموال المتاحة ظل كما هو حتى مع استمرار زيادة عدد المبدعين.

قام المنشئ الشهير هانك جرين ، الذي لديه أكثر من 7 ملايين متابع على TikTok ، باستدعاء النظام الأساسي في مقطع فيديو تم تحميله على YouTube. في ذلك ، أقر بأن TikTok “قوي للغاية” و “مصمم بشكل جيد للغاية” لكنه اتهمها بـ “دفع أجور منخفضة للغاية للمبدعين”.

TikTok ليس النظام الأساسي الأول أو الوحيد الذي يقدم مكافآت مالية مباشرة لبعض المبدعين. تقدم العديد من منصات الوسائط الاجتماعية ، بما في ذلك YouTube و Instagram ، مبادرات خاصة للمبدعين ، لكن بعض الخبراء يقولون إن هذا ليس شيئًا جيدًا دائمًا ويشككون في قيمتها.

قال Hatherall-Shawe: “يشتهر موقع YouTube بالبخل بسبب الإيرادات التي يشاركها مع منشئي المحتوى و TikTok لا يختلف كثيرًا”.

وأضافت أنه في حين أن “برامج منشئي المحتوى تفيد النظام الأساسي على المستوى الجزئي” ، فإنه “من الصعب بالتأكيد الشعور بأن هناك ما يبرر الأرباح التي يتم الحصول عليها كمنشئ مباشرةً من النظام الأساسي”.

هذا هو السبب في أنه من المهم للمبدعين التفكير في فرص تسييل بديلة على خلفية شهرة TikTok الخاصة بهم ، حسب قول Hatherall-Shawe.

إحدى هذه الفرص هي التعاون مع العلامة التجارية. يمكن أن تختلف تكلفة العلامة التجارية لتجنيد منشئ محتوى للتعاون في حملة ، أو حتى مشاركة واحدة ، على TikTok بشكل كبير. على الرغم من أن وسائل التواصل الاجتماعي والصناعات المؤثرة مرخصة بشكل صارم في دول الخليج ، إلا أنها لا تزال تمثل حالة من “الغرب المتوحش” حيث يمكن أن تصل تكلفة العلامة التجارية لمنشور واحد من منشئ محتوى مشهور إلى 4000 دولار ، حسب قول Hatherall-Shawe .

على سبيل المثال ، يربح محمد غدور ، الذي يقضي أربع ساعات يوميًا في إنشاء مقاطع فيديو TikTok ، ما بين 1000 دولار و 3000 دولار شهريًا ، وفقًا لتقرير صادر عن هيئة الإذاعة البريطانية.

قال Hatherall-Shawe بصرف النظر عن إمكانية التعاون مع العلامة التجارية ، يوفر TikTok أيضًا أدوات مصممة لمساعدة المبدعين على جني المزيد من الأموال مباشرة من المحتوى الخاص بهم. في العام الماضي ، على سبيل المثال ، قدمت المنصة ميزة “إكراميات البقشيش” التي يمكن للمعجبين من خلالها إرسال نصائح نقدية إلى منشئي المحتوى.

كما كشفت النقاب عن “هدايا الفيديو” ، وهي آلية تتيح للمشاهدين إرسال هدايا افتراضية وعملات لمنشئي المحتوى. يمكن استبدالها بعملة TikTok الرقمية ، “الماس” ، والتي بدورها يمكن تحويلها إلى نقود. وبالطبع ، يمكن للمبدعين المشهورين أيضًا استخدام الشهرة التي يحققونها على TikTok لبيع سلعهم الخاصة أو العروض المتعلقة بالأعمال للمتابعين.

قال Hatherall-Shawe: “إن TikTok كمحرك بحث للبيع بالتجزئة قوي للغاية”. “بالنسبة للعديد من المستهلكين ، يعد هذا هو المنفذ الأول للتأثر بالموضة والجمال والرياضة والأطعمة والأدوات المنزلية التي يتم شراؤها بعد ذلك عبر القنوات المباشرة التي يتم نشرها داخل المحتوى.”

في مايو من العام الماضي ، أعلنت المنصة عن ميزة جديدة ، TikTok Pulse ، لمشاركة عائدات الإعلانات مع كبار المبدعين. للتأهل ، يجب أن يكون لدى منشئ المحتوى محتوى في أعلى 4 في المائة من مقاطع الفيديو الأفضل أداءً ، وأن يكون لديه ما لا يقل عن 100000 متابع ، وأن يتجاوز عمره 18 عامًا ، وأن يكون قد نشر خمسة مقاطع فيديو على الأقل في الثلاثين يومًا الماضية. يتلقى منشئو المحتوى الذين يستوفون كل هذه المعايير 50 ​​بالمائة من عائدات الإعلانات التي تظهر بجانب محتواهم.

مع أخذ كل هذا في الاعتبار ، من الصعب رؤية أي جانب سلبي لمنشئي المحتوى لإعطاء الأولوية لـ TikTok على المنصات الأخرى ، لا سيما بالنسبة “لمحتوى الفيديو القصير ، لا سيما في مجال المرح والطعام والأسرة والترفيه – نوع المحتوى الذي هو أفضل استقبال في العالم العربي في الوقت الحالي.

كما أشارت إلى أن منصات التواصل الاجتماعي ، على الرغم من تمويلها الجيد للغاية ، ليست مربحة دائمًا ، وعادة ما يكون للكمية الأولوية على الجودة.

وأضافت: “هذه المنصات مبنية على نموذج لاكتساب المستخدمين بأي ثمن وإبقاء مقل أعين المشاهدين داخل تطبيقاتهم المحلية قدر الإمكان – إنها لعبة كبيرة الحجم”.

عندما يربح المبدعون الرائدون ما يكفي من المتابعين على TikTok للتعاون مباشرة مع العلامات التجارية ، فمن المحتمل أن يربحوا آلاف الدولارات مقابل منشور واحد ، ولا يذهب أي منها إلى المنصة التي ساعدتهم على رفع ملفهم الشخصي. لكن هذا لا يعني أنها تخسر الصفقة.

قال Hatherall-Shawe: “بينما يتفوق منشئ المحتوى على المنصة مالياً كفرد وكعمل تجاري كامل ، فإن TikTok بالتأكيد في الصدارة هنا”.