يقدم تويتر إعلانات مجانية للعلامات التجارية التي تعلن على منصته

دبي: نشرت TikTok تقريرها السنوي “ماذا بعد” ، الذي يسلط الضوء على الاتجاهات الرئيسية التي تتوقعها في العام المقبل ، بناءً على بيانات من المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة ، من بين دول أخرى.

التقرير عبارة عن غوص عميق في الطرق التي يتوقع من خلالها تغيير رغبات المستهلكين واحتياجاتهم وكيف يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من الاتجاهات المتغيرة لمساعدتهم على النجاح على المنصة.

وفقًا للتقرير ، يتفاعل 67 بالمائة من المستخدمين مع TikTok خلال الجلسات التي تركز على النظام الأساسي ، مثل عندما يأخذون استراحة أو يختتمون في نهاية اليوم. بناءً على هذا والبيانات العالمية الأخرى ، تتوقع TikTok أن ثلاثة اتجاهات رئيسية ستشكل النظام الأساسي في عام 2023: الترفيه القابل للتنفيذ ، وإفساح المجال للبهجة ، والمُثُل المجتمعية.

ووفقًا للتقرير ، فإن “الترفيه في TikTok-first سوف يلهم الناس لاختبار المنتجات الجديدة وطرق التفكير والتصرف”.

لقد سئم الجمهور من الصور المصغرة المضللة ومقاطع الفيديو التي تبدأ بالتعليمات “انتظر حتى النهاية” ، وهذا يعني أن المسوقين سيحتاجون إلى إنتاج مقاطع فيديو تجذب الانتباه على الفور مع كسب الثقة أيضًا. يعتمد الاهتمام على قيمة الترفيه ، بينما تتلخص الثقة في من يروي قصة العلامة التجارية.

من بين المستخدمين الذين قالوا إنهم اتخذوا إجراءات خارج النظام الأساسي نتيجة لفيديو TikTok الذي شاهدوه ، قال 72 بالمائة إنهم سعوا للحصول على تعليقات من المبدعين الذين يثقون بهم على TikTok ، أكثر من أي منصة أخرى.

يركز الاتجاه الثاني الذي يتوقعه TikTok على إعطاء الأولوية للسعادة بين المستخدمين. أجبر الوباء الناس على إعادة تقييم أولوياتهم فيما يتعلق بالعمل والهوايات والعلاقات ، وأدرك الكثيرون أنهم مرهقون.

ما يعنيه هذا بالنسبة للمسوقين هو أنه يجب عليهم تضمين الفكاهة في قصصهم ، كما ينصح التقرير. يمكن أن تساعد اتجاهات الصوت على وجه الخصوص في الاستفادة مما يجده المستخدمون مضحكًا وتوفر القليل من المرونة في حياتهم.

على الصعيد العالمي ، تعد المتعة عاملاً متزايدًا في قرارات الشراء ، وفقًا للتقرير ؛ قال 50 بالمائة من مستخدمي TikTok أن المنصة تعزز مزاجهم وتجعلهم يشعرون بالسعادة و / أو الإيجابية ، وقال 41 بالمائة أن “رفع معنوياتهم” يلعب دورًا رئيسيًا في تحفيزهم على الشراء.

الاتجاه الثالث ، المُثُل التي يبنيها المجتمع ، لا يتعلق فقط بتطلعات المستخدمين ولكن أيضًا حول التواصل مع الأشخاص الذين يفهمونهم ويلهمونهم لتغيير الأشياء لأنفسهم ، وفقًا للتقرير. وقالت إن مجتمعات TikTok ، المحددة والقابلة للارتباط ، تساعد المستخدمين على الارتباط ببعضهم البعض بشأن اهتماماتهم وأولوياتهم.

قالت المنصة ، التي تصف نفسها على أنها “مجموعة من المساحات الشخصية المفرطة” بدلاً من “اجتماع مجلس المدينة” ، إنه من المحتمل أكثر بمقدار 1.8 مرة من أي نظام أساسي آخر تعريف المستخدمين بالموضوعات والأفكار الجديدة التي لم يكونوا على دراية بها حتى قد ترغب. وأضافت أنه عندما يكتشف الناس هذه الأشياء الجديدة بالنسبة لهم ، فإنهم يتطلعون إلى أقرانهم ونماذج يحتذى بها على TikTok الذين يعيشونها بالفعل للحصول على المعلومات والمشورة.

يمكن أن تساعد اتجاهات TikTok في تسهيل هذا النوع من الاتصال والاستكشاف ، حيث يلجأ المستخدمون غالبًا إلى النظام الأساسي عندما يكون لديهم أسئلة محددة حول مواضيع مثل الطهي أو الأبوة والأمومة ، على سبيل المثال.

تنصح المنصة المسوقين بـ “الاعتماد على الخصوصية التي تجعل مجتمعات TikTok خاصة” وبالتالي مساعدة الجمهور على الشعور “بمزيد من الفهم والتحقق من صحتها”. بمجرد أن يفهم المسوقون المجموعات المختلفة ، يمكنهم العمل مع المبدعين داخل كل مجموعة لتضخيم رسالتهم.

قال شادي قنديل ، المدير العام لحلول الأعمال العالمية في TikTok في الشرق الأوسط وإفريقيا وتركيا وباكستان: “الآن في عامه الثالث ، قدم تقرير ما التالي من TikTok رؤى قابلة للتنفيذ للمسوقين على المستوى العالمي وهنا في المنطقة ، لتوسيع نطاق أعمالهم. الأصوات وإنشاء محتوى مؤثر يؤدي إلى نتائج أعمال في العالم الحقيقي.

“من تخصيص وقت للفرح والاستفادة من المجتمعات المتخصصة ، إلى الترفيه العملي الذي يجذب الانتباه ، يبدو أن عام 2023 سيكون عامًا مثيرًا للعلامات التجارية على TikTok.”