تختبر Google حظر محتوى إخباري لبعض الكنديين

دبي: يعتبر شهر رمضان من أهم فترات العام في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا.
إنه وقت الامتناع والكرم والعطف والتسوق بالنسبة للعديد من المسلمين ، حيث بلغت قيمة الإنفاق الاستهلاكي عبر الإنترنت 6.2 مليار دولار في عام 2022 ، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 39 في المائة مقارنة بعام 2021 ، وفقًا لإحصائيات Statista.
إنه بلا شك وقت مهم للمسوقين أيضًا ، الذين يتطلعون إلى جذب الجماهير وإشراكهم.
تلعب وسائل التواصل الاجتماعي دورًا رئيسيًا خلال هذه الفترة حيث يقضي المستهلكون وقتًا أطول على الإنترنت بسبب ساعات العمل الأقصر. يقضي حوالي 50 بالمائة من المشاركين في المملكة العربية السعودية من ساعة إلى ثلاث ساعات على هواتفهم الذكية كل يوم ، وفقًا لمسح أجرته منصة الإعلان AdColony وشركة الأبحاث GlobalWebIndex.

تبرز منصة الفيديو القصيرة TikTok ، مع تزايد شعبية التطبيق عالميًا وفي المنطقة.
أظهرت دراسة حديثة أجرتها TikTok أن النظام الأساسي يوفر أعلى تعرض تدريجي للتلفزيون مقارنة بمنصات الفيديو الأخرى.
سيؤدي مزيج الوسائط من التلفزيون و TikTok إلى زيادة تأثير العلامة التجارية بنسبة 21 بالمائة ، مقارنة بنسبة 11 بالمائة للتلفزيون والمنصات الرقمية الأخرى ، وفقًا لبحث أجرته Kantar CrossMedia.
تحدثت Arab News إلى Jochen Bischoff ، رئيس شراكات الأعمال الاستهلاكية – حلول الأعمال العالمية في TikTok ، لمعرفة المزيد حول كيف يمكن للمعلنين تحقيق أقصى استفادة من المنصة خلال الشهر الكريم.
قال إن العلامات التجارية يمكن أن “تنتمي بشكل مختلف” على المنصة. يوفر تنوع الجماهير للعلامات التجارية فرصًا مختلفة للمشاركة في محادثة رمضان.
قال حوالي 78 بالمائة من مستخدمي TikTok في دول مجلس التعاون الخليجي إنهم يستطيعون العثور على “نوعي من الأشخاص” على المنصة ، وقال 73 بالمائة إنهم شعروا بتواصل أعمق مع الأشخاص الذين يتفاعلون معهم على TikTok مقارنة بالمواقع والتطبيقات الأخرى ، وفقا لبيانات من فلامنغو.

قال بيشوف إن هذا يعني أن “العلامات التجارية يمكنها الاستفادة من هذه السندات القوية لإحداث تأثير”.
بالإضافة إلى ذلك ، قال 83 في المائة إنهم اكتشفوا شيئًا جديدًا ووجدوا الإلهام على المنصة ، وفقًا لبحث أجرته شركة إبسوس.
وأضاف: “يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من هذه الرغبة في الحصول على الإلهام ، بغض النظر عن المجال الذي تندرج تحته”.
خطط مستخدمو TikTok لإنفاق حوالي 1600 دولار في رمضان الماضي ، لكن انتهى بهم الأمر إلى إنفاق أكثر بكثير.

قال بيشوف:[This] يثبت مرة أخرى قوة منشئي المحتوى والمجتمعات في التأثير على قرارات التسوق خلال الموسم وما بعده.
“ببساطة ، رمضان هو موسم التسوق ، ويحب مستخدمو TikTok التسوق.”
نصح Bischoff العلامات التجارية بوضع “العناصر الأربعة” في الاعتبار إذا كانوا يريدون التميز: المحتوى والمبدعين والمجتمعات والمستهلكين.
وأضاف: “يمكن للعلامات التجارية إضفاء لمسة جديدة على المحتوى الرمضاني من خلال الاستفادة من الأنواع الأصلية والتنسيقات الإبداعية للمنصة.
“على سبيل المثال ، يمكن للمسوقين إعادة تخيل عناصر العلامة التجارية من خلال دمجها مع ميزات إبداعية وأصوات شائعة ولغة خاصة.”
وأضاف أن هذا النهج تجاه “الملاءمة المتباينة” يؤتي ثماره ، حيث أدت تصميمات TikTok الأصلية إلى ثمانية من كل 10 ارتفاعات كبيرة في استدعاء الإعلانات العام الماضي.
قال بيشوف: “في رمضان ، تقطع علاقة المبدعين وأصالتهم شوطًا طويلاً ، حيث يتطلع المستخدمون إليهم بحثًا عن كل شيء بدءًا من وصفات الإفطار إلى مقاطع الفيديو التي يتم عرضها على علبتها وحتى العروض الكوميدية”.
تحقق الحملات مع منشئي المحتوى أكبر قدر من النجاح ، حيث سجلت زيادة بمقدار 2.1 مرة في معدل استدعاء الإعلان مقارنة بالمحتوى غير الأصلي ، وفقًا لبحث أجرته شركة Ipsos.
وقال إن المجتمعات ضرورية لنجاح TikTok ، ورمضان هو الوقت المثالي للعلامات التجارية “لتسخير قوة المجتمعات والثقافات الفرعية”.
وأضاف: “أخيرًا ، المستهلك هو جوهر كل ذلك.
“يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من رغبة المستخدمين في التعبير عن أنفسهم من خلال تحدي علامة التصنيف ، وهو شكل إعلان فريد من نوعه حيث ترعى العلامة التجارية تحدي علامة التصنيف ، وتحول المستهلكين من المتفرجين السلبيين إلى المشاركين النشطين.”
كانت هناك زيادة بنسبة 30 في المائة في استدعاء الإعلان عند استخدام تحديات الهاشتاج ذات العلامات التجارية ، وفقًا لدراسة TikTok أجريت في المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة ومصر.

بناءً على نفس الدراسة ، هناك ثلاث وسائل إعلام وثلاثة دروس إبداعية يجب مراعاتها عند التخطيط لشهر رمضان.
تبدأ المحادثة حول شهر رمضان قبل أسبوعين إلى ثلاثة أسابيع من الشهر ، وهذا هو الوقت الذي يجب أن تطلق فيه العلامات التجارية حملاتها ، حيث يمكن أن يزيد تذكُّر الإعلانات بمقدار 1.4 مرة.
ينصح Bischoff العلامات التجارية أيضًا أن تكون متسقة وأن تتأكد من تشغيل إعلاناتها لمدة ثلاثة أسابيع على الأقل من أربعة أسابيع – وهي إستراتيجية يمكن أن تزيد من تذكُّر الإعلانات بشكل كبير.
أخيرًا ، يجب أن تفكر العلامات التجارية في تجميع المنتجات الإعلانية ، والتي يمكن أن تزيد من تذكُّر الإعلانات بمقدار 2.4 مرة.
قال بيشوف إن العلامات التجارية يجب أن تفكر في العمل مع المبدعين ، مما يؤدي إلى زيادة بنسبة 6 في المائة في الارتفاعات المطلقة ، واستخدام موضوعات الموسيقى الرمضانية ، والتي يمكن أن تساعد في زيادة 2 في المائة إضافية في الارتفاعات المطلقة.
وأضاف: “يجب أن تحرص العلامات التجارية على ألا تفقد جوهرها الحقيقي عندما تحاول أن تكون جزءًا من لحظة رمضان.
تريد كل علامة تجارية الانتماء خلال الشهر الفضيل والبقاء في قلب المحادثة ، بدلاً من تعطيلها.
“ومع ذلك ، مع محاولة الجميع الانتماء إلى لحظة واحدة تشاركها الآلاف من العلامات التجارية ، فإن الجميع يخاطر بالظهور بشكل مشابه – فكر في صور نموذجية مثل التجمعات العائلية الكبيرة على مائدة الإفطار ، أو الفوانيس الملونة ، أو أقمار الهلال والنجوم. هذا هو جوهر مفارقة الانتماء “.