كشف مؤشر سوفت باور أن أرامكو تحتفظ بالتاج باعتبارها العلامة التجارية الأكثر قيمة في الشرق الأوسط

لندن: احتفظت أرامكو بلقبها باعتبارها العلامة التجارية الأكثر قيمة في الشرق الأوسط ، حسبما كشف مؤشر القوة الناعمة لعام 2023 الصادر عن Brand Finance.

وفقًا للتقرير الذي نُشر يوم الثلاثاء ، شهدت شركة النفط والغاز السعودية العملاقة ارتفاعًا في قيمة علامتها التجارية بنسبة 4 في المائة إلى 45.2 مليار دولار خلال العام الماضي.

استفادت أرامكو ، التي احتلت المركز الأول منذ ظهورها في المؤشر لأول مرة في عام 2020 ، من ارتفاع الأسعار والطلب على النفط والغاز في الأشهر الأخيرة.

في ما وصفه تقرير Brand Finance بأنه “علامة على الثقة والطموح للنمو المستمر” ، واصلت أرامكو الاستثمار بكثافة في علامتها التجارية لدعم النمو في كل من الأعمال الأساسية والنمو من خلال حملة عالمية بالإضافة إلى الاستثمارات في الرياضة ، بما في ذلك Formula واحد والجولف.

تم تضمين أكثر 150 علامة تجارية قيمة وأقوى في الشرق الأوسط في تصنيف إقليمي مخصص ، Brand Finance Middle East 150 2023.

يتم تحديد التقييم من خلال القيمة الاقتصادية التي يمكن أن يحصل عليها مالك العلامة التجارية من ترخيص علامته التجارية في السوق المفتوحة.

إن قوة العلامة التجارية هي “فعالية أداء العلامة التجارية في المقاييس غير الملموسة ، مقارنة بمنافسيها”. يبحث المؤشر في عوامل مثل مستوى الثقة والولاء والاحتفاظ والحصة السوقية والوعي لدى العملاء تجاه العلامة التجارية لتقييم قوتها ضد المنافسين.

مدفوعة بزيادة الطلب على إمدادات الطاقة بسبب الصراع الأوكراني الروسي ، تتصدر شركات الطاقة والبتروكيماويات في الشرق الأوسط جدول هذا العام لمنطقة الشرق الأوسط.

كما احتفظت شركة بترول أبوظبي الوطنية بالمركز الأول كأقوى علامة تجارية للنفط والغاز في المنطقة وثاني أكثر العلامات التجارية قيمة في الشرق الأوسط ، حيث بلغت قيمة العلامة التجارية 14.2 مليار دولار ، بزيادة قدرها 11 في المائة على مدى الـ 12 شهرًا الماضية.

كما استعادت شركة الكيماويات السعودية (سابك) المركز الأول باعتبارها العلامة التجارية الأكثر قيمة للمواد الكيميائية في الشرق الأوسط ، حيث بلغت قيمة العلامة التجارية 4.7 مليار دولار ، بزيادة 1 في المائة عن العام الماضي ، في حين أن موانئ دبي العالمية ، بقيمة علامتها التجارية 1.8 مليار دولار ، لا تزال الأكثر علامة تجارية لوجستية قيمة في المنطقة.

تصدرت شركة قطر غاز المملوكة لقطر للطاقة مخطط العلامة التجارية الأسرع نموًا في المنطقة ، مع نمو سنوي في قيمة العلامة التجارية بنسبة 147 في المائة ، مدفوعة بزيادة الطلب على الغاز الطبيعي ، لا سيما من أوروبا.

حصلت شركة اتصالات على لقب أقوى علامة تجارية في المنطقة هذا العام.

يُعزى هذا الإنجاز ، وفقًا لـ Brand Finance ، إلى مجموعة من العوامل ، بما في ذلك “هوية العلامة التجارية المحدثة ، والمستويات العالية من رضا العملاء ، وثقافة الشركة المتميزة” ، مما سمح للعلامة التجارية بتسجيل 89.1 من 100 في قوة العلامة التجارية فِهرِس.

تلتها شركة الاتصالات stc ، التي زادت قيمة علامتها التجارية بنسبة 17 في المائة عن العام السابق لتصل إلى 12.3 مليار دولار ، مما سمح للاتصالات السعودية بالصعود 25 مرتبة في قائمة 500 العالمية ، وهي أعلى نسبة من أي علامة تجارية في الشرق الأوسط في الاستطلاع.

كما سلط التقرير الضوء على استمرار ظهور العلامات التجارية المصرفية في الشرق الأوسط ، وهو قطاع شهد نموًا في قيمة العلامة التجارية بنسبة 28 بالمائة على أساس سنوي.

كما خطت السعودية ، الناقل الوطني للمملكة العربية السعودية ، خطوات كبيرة في نمو قيمة علامتها التجارية.

بينما تظل طيران الإمارات ، التي تتخذ من دبي مقراً لها ، أكثر خطوط الطيران قيمة في الشرق الأوسط بقيمة علامتها التجارية 5.1 مليار دولار ، فقد زادت قيمة العلامة التجارية للخطوط الجوية السعودية بنسبة 14 في المائة في العام الماضي لتصل إلى 650 مليون دولار ، مما عزز مكانتها كشركة طيران رائدة في الشرق الأوسط.

كما يعرض تقرير هذا العام مستشفى الملك فيصل التخصصي ومركز الأبحاث ، الذي دخل التصنيف لأول مرة بقيمة علامته التجارية 1.1 مليار دولار.