بن فيرينش ، آخر مدعٍ للنازيين في نورمبرغ ، مات

نيويورك: بطل الفيلم الجديد “Air” ، الذي صدر هذا الأسبوع في الولايات المتحدة ، هو Sonny Vaccaro ، موظف Nike الذي شاهد مايكل جوردان الشاب ما “لم يره أحد” وأقنع العلامة التجارية للأحذية بالتزوير شراكة ثورية.

خلال اجتماع عام 1984 في المقر الرئيسي لشركة Nike ، اقترح فاكارو تخصيص كل الأموال التي خصصتها Nike لتجنيد لاعبي الدوري الاميركي للمحترفين في المستقبل لنجم رياضي صاعد جوردان.
يتتبع فيلم “الهواء” للمخرج بن أفليك الرحلة الفوضوية التي أدت إلى غناء اللاعب الذي بالكاد خارج الكلية ، على الرغم من أن جوردان كان يراقب منافسي Nike ، كونفيرس وأديداس.
بعد ما يقرب من 40 عامًا ، نمت شراكة Nike مع الأردن لتصبح إمبراطورية ، بمبيعات بلغت 5.1 مليار دولار العام الماضي من شركة Jordan Brand التابعة لشركة Beaverton ومقرها ولاية أوريغون وحدها.
“رأيت (في الأردن) شيئًا ربما لم يره أحد … وأراهن على وظيفتي أنه سيكون الشخص” ، هذا ما قاله فاكارو ، البالغ من العمر 83 عامًا ، والذي كان منصبه في شركة نايكي ، في ذلك الوقت ، تحت التهديد.
“مايكل كان لديه شيء مختلف. يقول فاكارو: “كانت لديه غريزة قاتلة. “كان دائمًا منافسًا. وأنا لا أعرف أي لاعب آخر جاء (مثل ذلك) “.
يقول فاكارو ، رجل أعمال متعدد الأوجه ورجل أعمال وكشاف المواهب: “الشخص الوحيد الذي استطعت أن أضعه بالقرب من مايكل وما فعله … كان كوبي براينت”. “كوبي لديه نفس الغرائز … نفس الشيء” أنا لا أهتم بأي شيء ، سأكون الأفضل. “
في عام 1996 ، وقع فاكارو ، الذي لعبه الممثل مات ديمون في فيلم “Air” ، كوبي براينت للعمل مع شركة Adidas في ذلك الوقت. كما أنه اقترب من تجنيد LeBron James للعلامة التجارية في عام 2003.

أدى وصول مايكل جوردان إلى شركة Nike إلى إحداث تحول في صناعة الرياضة ، مما أحدث ثورة في كل من التسويق والاستهلاك الجماعي ، مع وجود مليارات الدولارات على المحك.
يقول ثيلو كونكيل ، مدير مركز أبحاث صناعة الرياضة في جامعة تمبل: “لقد مهد ذلك الطريق حقًا للشركات … للمراهنة بشكل كبير على الرياضيين الفرديين والاتجاه بعيدًا عن الفريق”.
قبل جوردان ، كان لاعبو التنس ستان سميث وإيفان ليندل ، وكذلك نجم كرة السلة كريم عبد الجبار ، قد امتلكوا بالفعل نماذج أديداس الخاصة بهم ، وكذلك نجم الدوري الاميركي للمحترفين والت “كلايد” فرايزر في بوما.
يقول كونكيل: “ربما كان الأردن محظوظًا واستفاد من الاتجاهات التي كانت تحدث بالفعل ، لكنني أعتقد أنه ساهم أيضًا بشكل كبير في هذا الاتجاه”. “لقد عجلها.”
حتى ذلك الحين ، اقتصرت الحملات الترويجية على إعلانات المجلات على صفحة كاملة وعدد قليل من البرامج الإذاعية ، كما يتذكر فاكارو ، الذي يرى أن دفعة التسويق التي تروج للأردن على أنها رائدة.
“لقد أنشأنا إعلانات تلفزيونية وطنية ، وقدمت Nike أفضل الإعلانات في العالم. لقد اخترعوه وعملوا جميعًا بشكل مثالي “، كما يقول.
احتفلت صور Air Jordan ، العلامة التجارية التي تم إنشاؤها حول اللاعب ، بالرياضي الجذاب الذي كان رائعًا ولكنه منافس بشدة.
كانت الإعلانات تتخللها الثقافة الحضرية ، التي كانت مقدمة لظاهرة “athleisure” ، والتي حولت الحذاء الرياضي إلى إكسسوار على الموضة يمكن ارتداؤه في جميع الأوقات وفي جميع الظروف.
على الرغم من أنه كان الركيزة الأساسية لما تبقى ، بلا شك ، أكبر شراكة في صناعة الرياضة ، حيث تدر عشرات المليارات من الدولارات من العائدات ، إلا أن فاكارو لم يستفد مالياً.
“هذا صحيح ،” يعترف ، “لكنني بخير ، لقد كسبنا عيشًا جيدًا ، أيا كان. أنا سعيد بحياتي “.