تيسكو: إعلان العيد يهدف إلى مساعدة المسلمين البريطانيين على الشعور بأنهم مرئيون ومسموعون وفهمون

لندن: يهدف إعلان جديد من تيسكو للاحتفال بالعيد إلى مساعدة المسلمين البريطانيين على “الشعور بأنهم يُنظر إليهم ويسمعون ويفهمون” ، حسبما قال كبير مسؤولي العملاء في سلسلة متاجر السوبر ماركت في المملكة المتحدة لأراب نيوز يوم الثلاثاء.

قالت أليساندرا بيليني: “بالنسبة للعديد من المسلمين ، يعتبر شهر رمضان والعيد لحظات مهمة في تقويمهم – مع تناول الطعام في قلب الاحتفالات”.

“لقد طورنا هذه الحملة لمشاركة قصص هذه المجتمعات في هذا الوقت الخاص ونفخر بمساعدتهم على الشعور بأنهم مرئيون وسماعهم وفهمهم.”

من المقرر أن يحيي حوالي 4 ملايين مسلم في جميع أنحاء بريطانيا مناسبة نهاية شهر رمضان. الإعلان الذي تبلغ مدته 30 ثانية بعنوان “سمبوسة علياء” تستحق الانتظار “، يعرض عائلة مسلمة بريطانية ، بقيادة الأم علياء ، تستضيف وليمة تحتوي على سمبوسة نباتية.

الفيديو جزء من مجموعة وصفات “قصص حب الطعام” من Tesco ، والتي تروج للطهي البسيط الذي يسهل الوصول إليه.

قال جورج ريفرز ، رئيس حملات Tesco ، لـ Arab News: “كان من المهم حقًا أن نروي هذه القصة بطريقة حقيقية وحقيقية ، ولهذا السبب حرصنا في كل خطوة من الرحلة على الاستماع إلى والمشاركة والتشاور مع الأشخاص ذوي الخبرة الحية “.

هذا الإعلان هو الأحدث في سلسلة إصدارات العلاقات العامة لسلسلة محلات السوبر ماركت ، جنبًا إلى جنب مع شركة الإعلانات BBH ، التي استأجرتها Tesco في عام 2015.

قال متحدث باسم المكتب الصحفي لشركة Tesco لـ Arab News: “لقد عملنا عن كثب مع شبكة Race and Ethnicity في Tesco عند تطوير الحملة ، لضمان تمثيل تجارب رمضان والعيد بشكل أصيل”.

وجدت BBH ، باستخدام بحث من شركة استشارات التنوع والشمول The Unmistakables ، أن 67 في المائة من المسلمين في المملكة المتحدة يشعرون بأنهم ممثلون تمثيلا ناقصًا أو يتم تصويرهم بشكل سلبي في وسائل الإعلام البريطانية.

ونتيجة لذلك ، لجأت كل من BBH و Tesco إلى احتفالات رمضان ، بما في ذلك حفلات الإفطار ، كوسيلة لتعزيز صورة سلسلة المتاجر الكبرى وتلبية احتياجات المجتمع المسلم المتنامي في بريطانيا.

قالت هيلين رودس ، المديرة التنفيذية للإبداع في BBH London: “كان طموحنا الإبداعي بسيطًا ، لإنشاء عمل ليس فقط تمثيليًا ولكنه أيضًا يعطي صوتًا لصناعتنا الإبداعية الإسلامية.”

كجزء من الشراكة ، عرضت Tesco في عام 2017 إعلانًا لعيد الميلاد يظهر فيه عائلة مسلمة تحتفل بهذه المناسبة.

حصل الإعلان على اتهامات بأن Tesco كانت لا تحترم العقيدة المسيحية. ردًا على ذلك ، قال السوبر ماركت: “نرحب بالجميع في Tesco في عيد الميلاد هذا العام ونحن فخورون بالاحتفال بالطرق العديدة التي يجتمع بها عملاؤنا معًا خلال موسم الأعياد.”

قال أحد مستخدمي تويتر ،LouisePentland: “يبدو أن (أقلية صغيرة) منزعجون من إعلان تيسكو لأن هناك مسلمين فيه. كم هذا سخيف. لماذا لا تستمتع فقط بعيد الميلاد ونحب الجميع؟ “

وتعليقًا على إعلانات Tesco الرمضانية الماضية ، قال BBH: “ركزنا على لحظة الإفطار ، وجبة العشاء التي تفطر. للاحتفال بالحدث ، استخدمنا الملصقات الرقمية بطريقة جديدة: على اللوحات الإعلانية الضخمة ، ظهر الطعام واختفى تماشيًا مع أوقات الصيام – لذا امتلأت الأطباق تمامًا عند غروب الشمس ، ثم أفرغت مرة أخرى عند شروق الشمس في الصباح. “

أفادت The Drum أن سلسلة حملات Tesco مع BBH أدت إلى زيادة بنسبة 275 بالمائة في عدد الإشارات إلى العلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي.

تمت الإشادة بإعلان العيد الجديد لسلسلة السوبر ماركت لتسليط الضوء على الجالية المسلمة في البلاد خلال شهر رمضان المبارك.

بعد إطلاق الإعلان على Twitter ، أشاد العديد من المستخدمين باهتمام Tesco بالتفاصيل والموسيقى التي تم تشغيلها على المقطع – غلاف الأغنية البدائية “Feel the Love” لليو كاليان ، الذي استخدم اللغتين الإنجليزية والأردية.

قوبل الإعلان بمدح واسع النطاق على تويتر. قال أحد المستخدمين ،EduRashida: “إعلان رائع. أود أن أكون قادرًا على الوصول إلى الموسيقى التصويرية / معرفة من فعلها “.

وقالت أخرى ، MissEmmaTurner @: “إعلان جميل وحق تمامًا للاحتفال وتمثيل المسلمين خلال شهر رمضان والعيد.

لقد حان الوقت لتمثيل جميع الأديان والاحتفالات. لا أطيق الانتظار لرؤية المزيد من الإعلانات المتنوعة في المستقبل “.