ملفات Vice Media للإفلاس قبل البيع المخطط لها

سان فرانسيسكو: أكد إيلون ماسك يوم الجمعة أن الرئيس التنفيذي الجديد لتويتر سيكون ليندا ياكارينو من NBCUniversal ، وهي مديرة تنفيذية لها علاقات عميقة بصناعة الإعلان.

“أنا متحمس للترحيب بليندا ياكارينو كرئيسة تنفيذية جديدة لتويتر!” كتب المسك في تغريدة يوم الجمعة. وأضاف أن Yaccarino “سيركز بشكل أساسي على العمليات التجارية” بينما سيبقى Musk على اتصال وثيق بتصميم المنتجات والتكنولوجيا الجديدة.
قبل هذا الإعلان ، قالت NBCUniversal يوم الجمعة إن Yaccarino ستتنحى على الفور كرئيسة للإعلان العالمي والشراكات.
أصر ماسك ، الذي اشترى موقع تويتر في الخريف الماضي ويديره منذ ذلك الحين ، منذ فترة طويلة على أنه سيتنحى عن منصب الرئيس التنفيذي في الشركة ، التي تسمى الآن X Corp.
لكن قلة من الناس يتوقعون أن يزيل ماسك نفسه من عملية اتخاذ القرار على تويتر.
قال مايك برولكس ، مدير الأبحاث في Forrester Research: “بينما يتراجع ماسك عن منصب الرئيس التنفيذي ، من غير المحتمل أن يتراجع عن إطلاق لقطات المنتج”.
يمكن أن يكون Yaccarino ، ذو الجذور العميقة في صناعة الإعلان ، ركيزة أساسية في مستقبل Twitter.
يعد جذب المعلنين أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة لـ Musk و Twitter بعد أن فر الكثير منهم في الأشهر الأولى بعد استيلائه على منصة التواصل الاجتماعي ، خوفًا من إلحاق الضرر بعلاماتهم التجارية في الفوضى التي تلت ذلك. قال ماسك في أواخر أبريل / نيسان إن المعلنين عادوا ، لكنه لم يذكر تفاصيل.
قال مارك ديماسيمو ، المؤسس والرئيس الإبداعي لوكالة الإعلانات DiGo ، إن Yaccarino نجح في دمج مبيعات الإعلانات ورقمنتها في Comcast و NBC – وأن سجلها الحافل في إعلانات البيع المتقاطع عبر منصات مختلفة يمكن أن يروق لـ Musk وهو يحاول تحويل Twitter من شركة وسائط اجتماعية إلى منصة وسائط أكبر.
عملت Yaccarino في NBCUniversal لما يقرب من 12 عامًا – حيث حقق فريقها أكثر من 100 مليار دولار من مبيعات الإعلانات منذ عام 2011 ، وفقًا لما تشير إليه السيرة الذاتية لشركتها.
وفقًا لـ LinkedIn ، شغل Yaccarino سابقًا منصب رئيس NBC للإعلان وشراكات العملاء ورئيسًا للترفيه الكبلي ومبيعات الإعلانات الرقمية. قبل عملها مع NBC ، عملت Yaccarino في شركة الترفيه العالمية Turner لمدة عقدين تقريبًا.
في الشهر الماضي ، أجرى Yaccarino مقابلة مع Musk على مسرح ميامي الشهر الماضي أمام مئات المعلنين.
قال ديماسيمو يوم الجمعة ، قبل تأكيد ماسك: “إذا كان بإمكان أي شخص ترجمة رؤية Musk إلى مزايا للمسوقين ، فسيكون قادرًا على القيام بذلك”. “على الرغم من أن هناك شكوكًا وأن جميع المسوقين يعيشون في حالة” أرني “الآن فيما يتعلق بتويتر ، إذا انتقلت في الواقع إلى Twitter ، فهذه خطوة مطمئنة بقوة.”
أضاف برولكس أن الإعلان ليس التحدي الوحيد الذي سيواجهه الرئيس التنفيذي الجديد لتويتر – فبعد كل شيء ، قام ماسك “بتغيير جذري” على تويتر كمنتج ومجتمع ، ويمكن القول “إلى الأسوأ”.
كانت فترة ماسك على رأس تويتر فوضوية. بدأ يومه الأول بإقالة كبار المديرين التنفيذيين في الشركة ، تبعه ما يقرب من 80 في المائة من موظفيها ، مما يعني أن Twitter لديه عدد أقل بكثير من المهندسين لضمان تشغيل الموقع بسلاسة وعدد أقل بكثير من المشرفين على المحتوى للمساعدة في التخلص من خطاب الكراهية ، القسوة على الحيوانات والعنف المصور.
لقد قلب نظام التحقق الخاص بالمنصة رأساً على عقب وقلص من إجراءات الحماية ضد انتشار المعلومات المضللة. لقد كانت بعض هذه التغييرات – إلى جانب ميل ماسك الخاص لنشر معلومات مضللة والتعامل مع منظري المؤامرة البارزين والشخصيات اليمينية المتطرفة – التي يقول المحللون إنها تسببت في توتر العديد من المعلنين على المنصة.
ستتطلب استعادة ثقة المعلنين استقرار تويتر والتأكد من اتخاذ قرارات المنتج الرئيسية بشكل مدروس ومتعمد وليس ، كما هو معروف في كثير من الأحيان ، ماسك ، مستوحى من تغريدة أحد المعجبين أو فكرة عابرة. يصف المطلعون على الصناعة Yaccarino بأنها رائدة تسويق تتمتع بخبرة إعلانية رئيسية ، ولكن إذا كانت ستنجح في الجانب التجاري ، فستحتاج إلى شراء Musk من جانب المنتج.
أدت التغييرات في سياسة Musk إلى انقسامات بين المستخدمين ، بعضهم ترك المنصة. كان هناك المزيد من ذلك يوم الجمعة ، ولكن من بعض أكثر أنصار ماسك صخبًا.
ركز البعض على ارتباط Yaccarino بالمنتدى الاقتصادي العالمي ، وهي منظمة انتقدها ماسك سابقًا – مما يشير إلى أن هذا قد يشير إلى تحرك بعيدًا عن “قيم 2.0” لماسك لتويتر. ومع ذلك ، قال ماسك يوم الخميس إن “التزام المنصة بشفافية المصدر المفتوح وقبول مجموعة واسعة من وجهات النظر لم يتغير”.
كما شكك آخرون في ميول ياكارينو السياسية. في عام 2018 ، عين دونالد ترامب ياكارينو للعمل في مجلسه للياقة البدنية والتغذية لمدة عامين. كرئيسة لمجلس الإعلانات في عامي 2021 و 2022 ، عملت أيضًا مع بايدن البيت الأبيض للمساعدة في إنشاء حملة تطعيم ضد فيروس كورونا وصلت إلى أكثر من 200 مليون أمريكي.
في نوفمبر الماضي ، تم استجواب ماسك في المحكمة حول كيفية تقسيم وقته بين Tesla وشركاته الأخرى ، بما في ذلك SpaceX و Twitter. كان على ماسك الإدلاء بشهادته في المحاكمة في محكمة ديلاوير القضائية بشأن طعن أحد المساهمين في خطته للتعويضات المحتملة البالغة 55 مليار دولار كرئيس تنفيذي لشركة السيارات الكهربائية.
قال ماسك إنه لم يقصد أبدًا أن يكون الرئيس التنفيذي لشركة Tesla ، وأنه لا يريد أن يكون الرئيس التنفيذي لأي شركة أخرى أيضًا ، مفضلاً أن يرى نفسه مهندسًا. قال ماسك أيضًا في ذلك الوقت إنه يتوقع اكتمال إعادة الهيكلة التنظيمية لموقع تويتر في الأسبوع المقبل أو نحو ذلك. لقد مر ما يقرب من ستة أشهر منذ أن قال ذلك.
كان ماسك مزاحًا مع متابعي تويتر في أواخر العام الماضي ، وأعرب عن تشاؤمه بشأن احتمالات تعيين رئيس تنفيذي جديد ، قائلاً إن هذا الشخص “يجب أن يحب الألم كثيرًا” لإدارة شركة “كانت في طريق سريع إلى الإفلاس”.
“لا أحد يريد الوظيفة التي يمكنها فعلاً إبقاء تويتر على قيد الحياة. غرد ماسك في ذلك الوقت.

********

عندما تشاجر إيلون مع كريستين: 3 ملاحظات من مقابلتهما على المسرح

جلس إيلون ماسك في أبريل لإجراء مقابلة على خشبة المسرح مع كريستين ياكارينو ، المدير التنفيذي للإعلان الذي عينه كرئيس تنفيذي جديد لتويتر يوم الجمعة. فيما يلي بعض النقاط البارزة في محادثتهم:

يتنازع المسك والياكارينو على تعديل المحتوى
كانت مناقشة ميامي ودية ، على الرغم من أن كلا المشاركين رسم بعض الخطوط المميزة في الرمال. في مناسبات قليلة ، قاد Yaccarino المحادثة نحو قضايا الاعتدال في المحتوى والانتشار الواضح لخطاب الكراهية والتطرف منذ أن استولى Musk على المنصة. صاغت أسئلتها في سياق ما إذا كان بإمكان Musk مساعدة المعلنين على الشعور بمزيد من الترحيب على المنصة.
في مرحلة ما ، سألت ماسك عما إذا كان على استعداد للسماح للمعلنين “بالتأثير” على رؤيته لتويتر ، موضحة أن ذلك سيساعدهم على زيادة حماسهم بشأن استثمار المزيد من الأموال – “تطوير المنتجات ، وأمان الإعلانات ، وتعديل المحتوى – هذا هو التأثير. . “
أغلقها المسك. قال: “إنه أمر رائع تمامًا أن تقول إنك تريد أن تظهر إعلاناتك في أماكن معينة على Twitter وليس في أماكن أخرى ، ولكن ليس من الجيد أن تحاول قول ما سيفعله Twitter”. “وإذا كان ذلك يعني خسارة أموال الإعلانات ، فإننا نخسرها. لكن حرية التعبير أمر بالغ الأهمية “.

يكرر المسك: لا تأثير خاص للمعلنين
عادت Yaccarino إلى هذه القضية بعد لحظات قليلة عندما سألت Musk عما إذا كان يخطط لإعادة “مجلس التأثير” للشركة ، وهو اجتماع كان دوريًا مع مديري التسويق من العديد من المعلنين الرئيسيين على Twitter. اعترض المسك مرة أخرى.
قال: “سأكون قلقًا بشأن إثارة رد فعل عنيف بين الجمهور”. “لأنه إذا اعتقد الجمهور أن وجهات نظرهم يتم تحديدها من قبل ، كما تعلمون ، عدد صغير من (مديري التسويق) في أمريكا ، فسيكونون ، على ما أعتقد ، منزعجين من ذلك.”
واصل ماسك الاعتراف بأهمية التعليقات ، واقترح أن يهدف تويتر إلى “أرضية وسطى معقولة” تضمن أن يكون للجمهور “صوت” بينما يركز المعلنون على العمل العادي لتحسين المبيعات وتصور علاماتهم التجارية.

الضغط على إيلون على تغريداته
لم يفوت Musk فرصة بيع المسوقين المجمعين خطة جديدة لحل مشاكل Twitter بالتغريدات المرفوضة ، والتي كانت الشركة قد أعلنتها في اليوم السابق. أطلق ماسك على السياسة اسم “حرية الكلام ولكن ليس حرية الوصول” ، واصفًا إياها بأنها وسيلة للحد من ظهور خطاب الكراهية والمشاكل المماثلة دون إزالة التغريدات المخالفة للقواعد.
أخذ Yaccarino أرجوحة. “هل تنطبق على تغريداتك؟” يمتلك Musk تاريخًا في نشر معلومات خاطئة وتغريدات مسيئة أحيانًا ، غالبًا في ساعات الصباح الباكر.
أقر ماسك بذلك ، مضيفًا أنه يمكن أيضًا تمييز تغريداته بـ “ملاحظات المجتمع” التي توفر سياقًا إضافيًا للتغريدات. وأضاف أن تغريداته لا تحظى بأي دعم خاص من تويتر.
“هل توافق على أن تكون أكثر تحديدًا وألا تغرد بعد الثالثة صباحًا؟” سأل ياكارينو.
أجاب ماسك: “سأطمح إلى التغريد أقل بعد الثالثة صباحًا”.