مقابلة: نائب رئيس OSN للاستراتيجية يشرح تحول الشركة نحو مستقبل “بلا أطباق”

دبي: أعلنت شركة البث التلفزيوني والإذاعي الإقليمية OSN الشهر الماضي أنها ستصبح “بلا أطباق” بالكامل حيث كشفت عن نسخة مطورة من جهاز OSNtv وقنوات إضافية ومحتوى جديد.

في مقابلة حصرية مع عرب نيوز ، أوضح ديفريم ملك ، نائب رئيس الاستراتيجية في OSN ، أسباب هذه الخطوة التاريخية وما تعنيه لمستقبل خدمات الشركة.

قالت ملاك: “منذ إطلاق منتج البث لدينا ، تغير الكثير في المنطقة”. وأضافت أن أنماط الحياة قد تطورت ، ونتيجة لذلك تطورت عادات استهلاك المحتوى ولذا يريد الناس مزيدًا من “المرونة في مشاهدتهم” عبر الأجهزة ، سواء كانت محمولة أو تلفزيونية ، وعبر المنصات ، سواء كانت متدفقة أو بثًا خطيًا.

يدمج جهاز OSNtv الجديد الذي يعمل بنظام Android عوالم البث المباشر والبث ، مما يتيح للمشاهدين استهلاكهما من خلال نفس الجهاز. قالت ملاك ، من بعض النواحي ، “إنها حرفياً بداية تحويل الأعمال بالكامل إلى البث المباشر”.

تجمع OSNtv الآن جميع الخدمات التي تقدمها الشركة في جهاز بسيط للتوصيل والتشغيل ، مما يحل مشكلة اضطرار الأشخاص للتبديل بين الأجهزة لاستهلاك أنواع مختلفة من المحتوى ، كما أوضحت ، وإعادة تصور البث الخطي من خلال تمكين المشاهدين من استهلاك ” بث تلفزيوني مباشر عند الطلب.

لقد كان عالم البث الخطي تقليديًا مقيدًا بجدول زمني محدد. على الرغم من أنه يمكن تسجيل البرامج لمشاهدتها لاحقًا ، إلا أن مشاهدي التلفزيون الخطي الذين نسوا ضبط المُسجل خاطروا بالفقدان. يمكنهم الآن مشاهدة المحتوى عند الطلب وقتما يريدون ، بغض النظر عن الجداول الزمنية.

قالت ملاك: “الوقت هو العملة الأكثر قيمة في العالم” ، و OSN “تدرك تمامًا” احتياجات عملائها ، مما يعني أنها تكيف عروضها لتلائم أنماط حياتهم المتطورة بدلاً من العكس.

كما أطلقت OSN ثلاث قنوات جديدة: OSNtv One الرائد؛ OSNtv Showcase Classics ، والتي ستعرض مفضلات HBO ؛ و OSNtv Now ، التي تجمع أفضل ما تقدمه OSN W و OSN Living وهي مصممة لتلبية احتياجات الجمهور الأصغر سنًا.

قالت ملاك: “تشكيلة القنوات جزء مهم من محفظتنا”. “لذلك من المهم أن يكون لدينا القنوات المناسبة لمختلف الفئات السكانية وأن نكيف عروضنا أيضًا بناءً على توقعات عملائنا ، وكذلك السوق.”

أوضحت ملاك أن OSN لديها عقود مع عدد من كبار المنتجين العالميين ، بما في ذلك ITV Studios و NBCUniversal و Warner Bros. Discovery ، لكنها شعرت أن مكتبتها الكاملة للمحتوى لم يتم استخدامها بكامل طاقتها.

لذلك قررت الشركة إنشاء مساحة لهذا المحتوى من خلال “قنوات عالية الأداء” لأن “الأمر كله يتعلق بالتأكد من أن الجمهور المناسب والمحتوى المناسب يجتمعان معًا في المكان المناسب” ، على حد قولها.

أدى جائحة COVID-19 إلى تسريع نمو سوق البث ، مما أدى إلى اكتساب لاعبين دوليين جدد موطئ قدم في البث الإقليمي. ومع ذلك ، لا تزال OSN غير منزعجة من هذا ، وفقًا لملك. في الواقع ، قالت ، المنافسة جيدة لأن “النسبية مهمة” لأنها تمنح المستهلكين فرصة لمقارنة الخدمات ومعرفة أين تكمن القيمة.

وأضافت: “حتى مع ظهور علامات تجارية جديدة أو دولية ، لم يتغير موقفنا أو تصورنا أو المكان الذي نعيش فيه في أذهان الناس وقلوبهم”.

وقالت ملاك إن المحتوى لا يزال أساسياً ، مضيفة: “نحن انتقائيون للغاية ، ولدينا معايير عالية للغاية عندما يتعلق الأمر بالمحتوى. إنه في صميم ما نفعله “.

وأوضحت أن هذا جزئيًا هو سبب عدم بذل الشركة قصارى جهدها في تطوير المحتوى الأصلي.

قالت ملاك: “نحن لا ننتج الكثير من الأشياء فقط من أجل إنتاجها”. “لدينا منظور: إذا قمنا بشيء ما ، فعلينا أن نكون مختلفين عن الآخرين.”

لذلك لا تركز الشركة على الحجم عندما يتعلق الأمر بالمحتوى الأصلي.

وأضافت ملاك “لدينا خطة استثمار طويلة الأجل وهي تسير على الطريق الصحيح”. “نحاول العثور على القصص التي نعتقد أننا يجب أن نرويها ، وليس أي شخص آخر ، ويجب أن نخبرهم بالطريقة التي نريدها.”

بينما تتجه الشركة نحو المستقبل مع زيادة التركيز على البث ، قالت ملاك إن عرض OSNtv الجديد “يمثل تطورًا لاستثمار OSN في البث بإمكانيات خطية ، ولكن ليس حصريًا” وأن الشركة “ستستمر في تقديم مجموعة من المنتجات ، بما في ذلك الاتصال عبر الأقمار الصناعية. “