يسلط الانفصال الناجح للتوائم الملتصقة في الرياض الأضواء على الإنجازات الإنسانية للجراحين السعوديين

الرياض: لسنوات ، كان التنقل عبر المجلات والمرور عبر اللوحات الإعلانية يوجه الناس إلى المنتجات. اليوم ، حولت التكنولوجيا والابتكار أساليب التسويق إلى العالم الرقمي.

قال الفنان والمسوق جيد لـ Arab News إن “الإعلانات وإعلانات المنظفات النموذجية حيث يسقط لاعب كرة القدم الصغير ويضعون المنظف ويقسمون الشاشة … هذا لم يعد يعمل”.

وتعليقًا على حنكة المستهلكين ، أضاف: “لا أحد من السعوديين أو الإماراتيين أو الفرنسيين فقط. إنهم أيضًا من الإنترنت “.

لقد صنع جيد لنفسه اسمًا على المستوى الإقليمي باعتباره مغني راب ، لكن المبدع السعودي لديه أكثر من مجرد خطافات خبيثة وأصوات جديدة تحت حزامه.

للمرة الأولى ، يتحدث عن التأسيس “العرضي” لوكالة التسويق الإبداعي Hrmny Creative Co. ، والعصر الجديد للتسويق ، وتشكيل الهوية كفنان.

في الماضي ، استحوذت الوكالة على عملاء بارزين ، بما في ذلك NEOM و Puma و Reebok و Albaik.

بعيدًا عن وكالة نموذجية ، فهي تشمل Hrmny + Lab ، التي تقدم مكتبة من الأصوات الخالية من حقوق الملكية لإنتاج الموسيقى ، و Hrmny Records ، وهي علامة تم تشكيلها بالشراكة مع Empire Inc.

اجتمع Jeed والمنتج A’Y والفنان Moh Flow معًا في الأصل للتعاون كموسيقيين ، وفي النهاية أنشأوا المحتوى الخاص بهم وتخطيط الأحداث. من خلال إدارة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ، والمشاركة المجتمعية ، والتحليلات ، أدركوا إمكاناتهم.

شرح جيد أصول الفكرة: “لقد كانت مثل لحظة ضوء المصباح. هذه هي الخدمات التي نقوم بها. في البداية عملنا مع شركات صغيرة ، ثم وجدنا طريقنا إلى السعودية.

“افتتحنا مكتبًا في عام 2019 ، وكنا هناك من أجل الحفلة ، في الواقع. قلت ، إذا حصلت على عميل آخر في السعودية ، فلن أغادر. وحصلنا على واحدة “.

بدأت في الأصل في دبي مع التركيز على وسائل التواصل الاجتماعي والموسيقى ، وقد نما عملهم ليعكس الفروق الدقيقة للمنطقة المتطورة من خلال المزج بين ثقافة الشركات وثقافة البوب.

“نسير على خط رفيع بين الاثنين. هذه الازدواجية التي نمر بها والتي هي السعودية الجديدة في رأيي.

الوكالة تكتسب أرضية من خلال التعرف على الجمهور السعودي.

لديك قصص في الرياض والخُبر. لديك جيل Z ، كبار السن ؛ لديك تراث. هناك الكثير من الطبقات لتتكشف. السعودية تغيرت أيضا. بصفتنا شركات تسويق ، فإن مهمتنا هي توصيل السعودي الجديد أيضًا ، لأن هذا هو اتجاهنا.

جيدمغني الراب السعودي ومؤسس شركة Hrmny Creative Co.

في العام الماضي ، على سبيل المثال ، تعرضت الخطوط الجوية السعودية لانتقادات بسبب إعلان تجاري يظهر فيه المغني الأمريكي السنغالي أيكون وهو يرتدي ثوبًا إماراتيًا في حملة إعلانية بمناسبة العيد. تم تحويل الإعلان إلى meme ، وتم الاستهزاء به بسبب تمثيله غير الدقيق.

كان درسًا في أهمية المعرفة المحلية.

“عليك أن تحكي قصة السعودية. لا يمكنك تجنب ذلك على الإطلاق. أجد صعوبة في بعض الوكالات عندما ذهبوا لأول مرة (إلى المملكة العربية السعودية). قال جيد “لأنهم ربما لم يكونوا قد عاشوا هناك”.

في بلد تحركه العادات والتقاليد ، يكمن مفتاح استراتيجية التسويق الناجحة في إبراز جذورها المحلية.

“لديك قصص في الرياض والخُبر. لديك جيل Z ، كبار السن ؛ لديك تراث. هناك الكثير من الطبقات لتتكشف. السعودية تغيرت أيضا. بصفتنا شركات تسويق ، فإن مهمتنا هي توصيل السعودي الجديد أيضًا ، لأن هذا هو اتجاهنا “.

تُباع الموسيقى ، مثل المنتجات الأخرى ، كسلعة في السوق العالمية. لكن الثورة الرقمية التي أعقبت العقد الأول من القرن الحادي والعشرين جعلت الوصول إليها أكثر سهولة من أي وقت مضى ، مما خلق تجربة أكثر حميمية للمعجبين. وفقًا لجيف ، بدلاً من تسويق الموسيقى نفسها ، أصبح الفنان الآن وجه المنتج.

بصفته موسيقيًا يتولى دور المسوق ، فإنه يؤكد على أهمية سرد قصة ، على عكس الماضي حيث وجد الجمهور التفرد والغموض أكثر إثارة للاهتمام.

قال: الآن الوجه يبيع كل شيء. هذا يعود إلى الفن أيضًا. لقد جئت من العصر الذي لا يهم فيه وجهك كثيرًا ، حيث لا تجري الكثير من المقابلات ، ولا تفعل الكثير وراء الكواليس.

“كان لدى الناس سحر. في عالم اليوم ، لا يمكنك فعل ذلك بعد الآن. إنهم يريدون أكثر بكثير من الموسيقى “.

ومع ذلك ، مع وجود قالب أكثر مرونة للإعلان ، مدعوم بالإبداع ، أصبح الفنانون علامة تجارية قائمة بذاتها. نادرًا ما ينشر فنانون دوليون مثل فرانك أوشن منشورات ، وعندما يفعلون ذلك ، فإن هذا هو حديث قاعدة المعجبين بهم ، بينما اعتاد آخرون مثل SZA على نشر مقالب صور غير مبالية ، مما يجعل علامتهم التجارية أكثر شخصية ، مثل موسيقاهم. في غضون ذلك ، حافظت Jeed على الحد الأدنى من التواجد على الإنترنت.

قال: “أعرف ما يصلح ، وما يجب أن تفعله العلامات التجارية يختلف تمامًا عما يجب أن تفعله علامتك التجارية الشخصية”.

يبدو أن هذا التكتيك يعمل لصالح مغني الراب “From the Sand” ، حيث وصل إلى قائمة التشغيل “Rap Life” على Apple Music ، جنبًا إلى جنب مع أسماء مثل Drake و Lil Baby ، في قائمة التشغيل “New Gulf” ، وغيرها على Spotify و Anghami.

قدم عرضًا على خشبة مسرح Soundstorm Music Festival في الرياض ، Sole DXB في دبي ، ومؤخراً في مهرجان Cannes Lions الدولي للمبدعين في كان في يونيو. لم يكن دائمًا من النوع الذي يتباهى بجنسيته ، لكنه سرعان ما أدرك التأثير الإيجابي الذي يمكن أن يحدثه.

قال: “إن إخراج نفسي إلى هناك تغير كثيرًا بقولي إنني سعودي. كانت تلك هي الخطوة الأولى. الخطوة الثانية كانت كيف يمكنني دمج ذلك موسيقيًا؟ “

بينما يُنتقد جيد أحيانًا لادعائه أنه مغني راب سعودي أثناء الترويج لكلمات إنجليزية ، فإن أغانيه مليئة بالحكايات الثقافية السعودية: قطع الدجاج من البيك ، ونطق بيبسي باسم “بيبسي” ، والحصول على علكة نوفا في البقالة بدلاً من التغيير. في عملات معدنية.

تتضمن أحدث أغنياته المنفردة “سفينة الفضاء” كلمات “أنا سعودي جدًا ، يا رجل ، أنا فيمتو جدًا” وأخرى مرتبطة بالسكان المحليين.

رسالة Jeed للفنانين القادمين هي أن تكون على طبيعتك فقط.

“لا يوجد شيء يُدعى أنك لست سعوديًا بما فيه الكفاية ، أو أنك” سعودي أيضًا “. لا يوجد شيء يسمى ، افعل ذلك باللغة العربية فقط أو افعل ذلك باللغة الإنجليزية فقط. ما الذي يجعلك منطقيًا؟ “

لم يمض وقت طويل عندما كان Afrobeat و Latin pop من الأنواع المتخصصة ، لكنهما الآن يتصدران المخططات العالمية. من خلال نهج أصيل ، يعتقد أن المواهب السعودية يمكن أن تذهب إلى أبعد من المنطقة.