عبدالله هاشم يطلق هوندا أكورد الجديدة في المملكة

كشفت دراسة أجرتها مجموعة شلهوب أن المستهلكين في المملكة هم الأكثر إنفاقاً على المكياج في المنطقة. يقدم تقرير الجمال الشامل الذي يحمل عنوان “فك رموز مستهلكات التجميل في دول مجلس التعاون الخليجي” فهماً عميقاً لسلوك المستهلك وتفضيلاته واتجاهاته ضمن فئة الجمال في المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة والكويت.

تضمنت منهجية التقرير دراسة كمية مع 2600 مستهلك للجمال ، وإثنوغرافيا لمدة أربعة أيام مع 30 مشاركًا ، وأكثر من 15 مقابلة مع خبراء. تغطي نتائج التقرير ثلاث ركائز رئيسية: تعريف معايير الجمال في المنطقة ، واتجاهات السلوك الشرائي للمستهلكين ، وأهم فئات الجمال التي يهتم بها المستهلكون في دول مجلس التعاون الخليجي.

حول إعادة تعريف الجمال في سوق دول مجلس التعاون الخليجي ، يسلط التقرير الضوء على التحول في مفهوم الجمال في سوق دول مجلس التعاون الخليجي من المثل الأوروبية إلى تبني الجمال العربي والميزات الشرق أوسطية. يفضل المستهلكون الآن التعديلات التجميلية الخفيفة التي تحافظ على جمالهم الفردي وتركز أكثر على “الجمال الداخلي” ، بما في ذلك الصحة والرفاهية واحترام الذات ، والتي يمكن أن تؤثر على المظهر الخارجي. ترى النساء الإماراتيات أنفسهن على أنهن رائدات مع تعرضهن لعلامات تجارية مختلفة ، في حين أن النساء السعوديات يشاركن بشكل كبير في استخدام المكياج والعطور ، ويستلهمن من وسائل التواصل الاجتماعي. تهتم المرأة الكويتية بشكل خاص باتجاهات الجمال على وسائل التواصل الاجتماعي وتعطي الأولوية للحفاظ على مظهر بشرة رطب وصحي.

بإلقاء نظرة فاحصة على السلوك الشرائي لمستهلكي مستحضرات التجميل في دول مجلس التعاون الخليجي ، يشير التقرير إلى أن معظم فئات الجمال يقودها المتسوقون الإناث بمتوسط ​​إنفاق أعلى بنسبة 55 في المائة من الرجال. في حين أن العطور هي استثناء – حيث يميل الرجال إلى التسوق بنسبة 20 في المائة بشكل متكرر وينفقون أكثر بنسبة 11 في المائة – فإن معظم فئات الجمال مدفوعة في الغالب من قبل المتسوقات من الإناث. تُظهر المرأة الإماراتية ، على وجه الخصوص ، تفضيلًا أقوى لمتاجر التجميل متعددة العلامات التجارية ، في حين أن المستهلكين في المملكة هم الأكثر إنفاقًا على المكياج في المنطقة.

وقالت ياسمينا باندا ، مديرة الإستراتيجية في مجموعة شلهوب: “تبلغ قيمة سوق التجميل في الشرق الأوسط أكثر من 10 مليارات دولار ، وقد مر منذ عام 2020 بتحول كبير أصبح اليوم أكثر ديناميكية من أي وقت مضى. أجرت مجموعة شلهوب الدراسة الأكثر شمولاً لجمال المستهلك في دول مجلس التعاون الخليجي.

“شملت هذه الدراسة أكثر من 2600 مستهلك لمستحضرات التجميل من الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية والكويت واستكشفت قطاعات مختلفة ، بما في ذلك الأسواق الجماعية والأسواق التجميلية ومستحضرات التجميل والجمال المرموق. كان الهدف هو فك رموز الاتجاهات الناشئة وتحديد التعريف المعاصر للجمال للمستهلكين في الشرق الأوسط “.

“تكشف النتيجة الأولية من دراستنا أن المستهلكين يربطون الجمال ليس فقط بالمظهر الجسدي ولكن أيضًا برفاهيتهم العامة ومشاعرهم الداخلية. وقد مهد هذا الطريق لجيل جديد من العلامات التجارية التي تعطي الأولوية لأكثر من مجرد فعالية المنتج التقليدية “.

توسع هذه العلامات التجارية الآن تركيزها لتشمل الرفاهية الشاملة لعملائها “، أضاف باندا.

كما فحص التقرير أهم فئات الجمال التي يهتم بها المستهلكون في دول مجلس التعاون الخليجي ، وكشف عن أنهم يفضلون منتجات محددة مصممة خصيصًا لنوع بشرتهم بدلاً من المنتجات العامة ، مع تصنيف المرطب كأفضل منتج حيث اشترى 79 بالمائة هذا المنتج في الأشهر الثلاثة الماضية ، يليه المنظف بنسبة 54 بالمائة.

يعتبر الترطيب وتحسين ملمس البشرة من الأسباب الرئيسية للترطيب ، بينما تعتبر الحماية من أشعة الشمس ضرورية لمجموعة واسعة من الفوائد ، حيث اشترى 46 في المائة واقيًا من الشمس / واقيًا من الشمس في الأشهر الثلاثة الماضية.

يُنظر إلى الماكياج أيضًا على أنه شكل فني يساعد المستهلكين على تحسين ميزات جمالهم العربية.

عندما يتعلق الأمر بقنوات الشراء المفضلة ، تظهر النتائج أن 64 في المائة من الذكور يزورون محلات السوبر ماركت بشكل متكرر لشراء مستحضرات التجميل مقابل 37 في المائة من الإناث. بالنسبة لمواطني دولة الإمارات العربية المتحدة ، تمثل متاجر التجميل 80 في المائة من إنفاقها خارج الإنترنت ، بينما في المملكة العربية السعودية ، تعتبر التجزئة التقليدية هي قناة الشراء الرئيسية مع 46 في المائة من حصة الإنفاق.