بعد ست سنوات على قناة ESPN، أصبح للبوندسليجا مقر جديد في الولايات المتحدة الأمريكية.
يقال إن مجموعة من USA Network و Fandango أبرمت صفقة خلال موسم 2030-31 لتكون المذيع باللغة الإنجليزية لدوري الدرجة الأولى الألماني في الولايات المتحدة. وبحسب ما ورد تبلغ قيمة الصفقة 20 مليون دولار (17.4 مليون يورو) سنويًا، وهو أقل بشكل ملحوظ من 34 مليون دولار سنويًا تدفعها ESPN.
تعد USA وFandango جزءًا من Versant، وهي شركة إعلامية تحاول تطوير نفسها كموطن لحقوق البث ضمن الدوريات الكبرى في NFL وNBA. يعد Fandango في الغالب تطبيقًا لشراء تذاكر السينما، لكن Versant تتطلع إلى تنويع عروضها من خلال تضمين الأحداث الرياضية الحية. سيتم بث جميع ألعاب الدوري الألماني التي يزيد عددها عن 300 مباراة على أي من القناتين، حيث تتطلب الولايات المتحدة الأمريكية اشتراكًا وتكون Fandango مجانية ومدعومة بالإعلانات.
كان رد فعل مشجعي الدوري الألماني المقيمين في الولايات المتحدة على وسائل التواصل الاجتماعي سلبيًا في الغالب.
“هذا سيجعل الدوري الألماني أكثر غموضًا”، نشر @skierpro على X. “سيتم تدمير أي زخم كان للدوري في الولايات المتحدة ونسبة مشاهدة متزايدة. يبدو أن الأشخاص في ألمانيا الذين وقعوا على هذه الاتفاقية ليس لديهم أي فكرة عن الولايات المتحدة. لقد أطلقوا النار على أنفسهم بهذه الصفقة”.
“هذا أمر سيء. إن بساطة عرض كل مباراة على ESPN التي تحتوي بالفعل على الكثير من الألعاب الرياضية الأخرى كانت مثالية. قد تكون شركة Fandango، وهي شركة ليس لديها أي خبرة في بث الألعاب الرياضية تقريبًا، مجانية، لكن الألعاب في الولايات المتحدة الأمريكية ستتطلب تلفزيون YT باهظ الثمن أو Fubo أو حزمة مماثلة،” نشر Corbin Williams على X.
وكتب إريك سميث على وسائل التواصل الاجتماعي: “حزين! الولايات المتحدة الأمريكية على ما يرام، لكن Fandango ليس تطبيق بث شائعًا. كان من السهل الوصول إلى ESPN. وستكون الألعاب على Fandango مثل الذهاب إلى متجر الدراجات لشراء سيارة BMW”.
صفقة البوندسليجا الجديدة هي قضية أموال أقل، لكن وصولها أكبر
يعتقد البعض أن انخفاض العائد المالي هو علامة على العصر بالنسبة للدوري الألماني. ويرى آخرون أنها فرصة.
يقول دومينيك شراير، أستاذ اقتصاديات الرياضة في كلية أوتو بيشيم للإدارة في ألمانيا، لـ DW: “من الخارج، يبدو أن الاتفاقية الجديدة توفر دخلًا أقل من حقوق الإعلام لكل موسم، ولكنها توفر توزيعًا أوسع، وقابلية اكتشاف أكبر، وفرصة أفضل للوصول إلى مشاهدين خارج القاعدة الجماهيرية الحالية للبوندسليجا. في جوهره، يبدو العائد المالي المعلن أقل، لكن الوصول المحتمل أكبر”.
في حين يعترف شراير بأن الرسوم المبلغ عنها أقل من الصفقة السابقة أمر مخيب للآمال من منظور الأعمال، فمن المهم أيضًا النظر في سياقها.
وقال شراير: “يواجه الدوري الألماني لكرة القدم واقعًا صعبًا في السوق. لقد أصبح سوق حقوق الإعلام أكثر انتقائية، في حين تشتد المنافسة على جذب انتباه الجمهور. وبالتالي فإن تعظيم الشيكات من كل دورة فردية قد لا يكون الهدف الوحيد المعقول”.
وأضاف: “لا يزال من الممكن أن يثبت نموذج التوزيع الجديد قيمته من الناحية الاستراتيجية إذا ساعد انتشاره الأوسع على بناء جمهور أكبر وأكثر جاذبية تجاريًا بمرور الوقت”.
وقد أشاد معظم المشجعين بتغطية ESPN فيما يتعلق بالمراسلين والمعلقين، لكن الصفقة الجديدة تشير إلى أنه ربما لم يكن المكان المثالي لدوري الدرجة الأولى في ألمانيا.
“أفضل تخميني هو أن النموذج السابق لم يقدم أهمية كافية ضمن محفظة ESPN الرياضية المزدحمة، مما قد يحد من نمو الجمهور. قد يكون الدوري الألماني الآن أكثر أهمية بالنسبة لشريك يسعى إلى إنشاء وتمييز عروض الرياضات الحية الخاصة به في سوق شديدة التنافسية، على الرغم من أننا لا نستطيع أن نعرف من الخارج ما هي الاعتبارات التي أدت إلى التغيير في النهاية،” قال شراير.
هل ينمو الدوري الألماني حقًا في أمريكا؟
وقال روبن أوسترمان، نائب الرئيس التنفيذي لدوري الدرجة الأولى في الأمريكتين، في بيان: “لقد سلطت بطولة كأس العالم 2026 الضوء على إمكانات النمو الهائلة لكرة القدم في الولايات المتحدة”. “لقد رأينا هذا الزخم بشكل مباشر، حيث ارتفع عدد مشجعي الدوري الألماني في الولايات المتحدة بنسبة 43٪ خلال السنوات الخمس الماضية.”
ورغم أن هذا قد يكون صحيحا، إلا أن معاناة كرة القدم الألمانية بشكل عام لا يمكن أن تساعد موقف البوندسليجا في السوق. لقد هيمن بايرن ميونيخ منذ فترة طويلة على الدوري المحلي، مما أدى إلى إزالة الشعور بالمنافسة والتشويق في الدوري. عدد اللاعبين النجوم ليس مرتفعاً مقارنة بالبطولات الأخرى، كما أن الأداء الضعيف الذي قدمته ألمانيا في نهائيات كأس العالم الأخيرة أدى أيضاً إلى إضعاف مكانة كرة القدم الألمانية على مستوى العالم.
من الواضح أن الدوري الألماني يواجه مهمة هائلة عندما يتعلق الأمر بتحسين موقعه على طاولة المفاوضات بشأن صفقات البث، والتي يقع الكثير منها خارج نطاق سيطرته. ومع ذلك، هناك أمل، كما ذكر أوسترمان، في إمكانية تسخير الزخم الكروي الذي توفره بطولة كأس العالم 2026 في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك لصالح الدوري الألماني.
وقال شراير: “إنها تحتاج الآن إلى استخدام جدولة زمنية بارزة، وترويج قوي، وسرد قصص محلي لبناء رأس المال الاستهلاكي”. “بمجرد اكتشاف المشاهدين للمنتج، يساعدهم العرض المتكرر في التعرف على الأندية، والتعرف على النجوم، وفهم المنافسين، وتحويل المشاهدة العرضية تدريجيًا إلى عادة، وقاعدة جماهيرية، وقيمة تجارية في نهاية المطاف.”
تحرير: تشاك بنفولد
