وقضت القاضية جينيفر روشون، بالمحكمة الفيدرالية في مانهاتن، تلك دانون المقدمة إلى أولية تؤكد أنها تشير إلى استخدام تشوباني ألوان متشابهة بالأصفر نيو إلى جانب شعار “Bright & Mellow” في تسويق قهوة La Colombe قد يؤدي إلى إرباك المستهلكين، حيث يستخدم دانون الألوان والشعار النفسيهما في تسويق القهوة SToK.
المحكمة: هناك مؤشرات على سوء نية
ورفضت شركة تشوباني دفوع التي اعتبرت عبارة “Bright & Mellow” وصفًا عامًا لا يمكن أن يكون حمايته كعلامة تجارية، أو أنها مجرد وصف لطعم القهوة وملمسها.
ويطالب دانون بتعويضات العلامة التجارية المالية، وتحدد بشكل خاص، إضافة إلى إلتشوزاماني، إلا أنهم يمنعون أي وظيفة لدى المستهلكين.
الحرب المستمرة بين عمالي
وتمثل هذه الحالة واحدة من أربع دعاوى قضائية على الأقل لتبادلها الطرفان منذ عام 2016، في ظل منافسة الشرسة بين اثنين من أكبر الشركات المتخصصة في السوق اليوناني.
الشهر الماضي، رفعت دانون بدلة جديدة ضد تشوباني، تهمتها فيها بالمبالغة في محتوى البروتين في زبادي تشوباني 20G بروتين متعدد الحصص، بما في ذلك المستهلكون ذلك المنتج يحتوي على كمية أكبر من منافسه Oikos Pro لدانون.
وأسس مؤسسها العديد من المديرين التنفيذيين حمدي أولوكايا نحو باتهام دانون بمحاولة صناعة عناوين إعلامية ضارة للإضرار بمنافسيها، بالتأكيد على أن الشركة “لا تقوم بتحميل أي بروتينات خارجية إلى منتجاتها، ولكنها تضلل المستهلكين الجدد”.
اهتم بشراء خصومات
بدأ المشروع بعد أقل من ثلاث سنوات في الاشتراك في شركة La Colombe للمطالبة بالقهوة مقابل 900 مليون دولار في ديسمبر 2023، في خطوة وسعت الشركة لحضورها خارج سوق قطاع المشروبات، ما زاد من المنافسة مع دانون في سوق الأطعمة الأمريكية.
وما يؤكد ذلك هو أن التنافس بين الشركاتتين لم يعد موجودًا على جودة المنتجات أو المنتجات، بل تطور إلى تصميم العبوات والمبيعات، في الوقت الذي أصبحت فيه منتجات على أرفف متاجر عاملة علامات مهمة في جذب المستهلكين.
(رويترز)
